Search
Close this search box.
Search

How our icon came to be…

Throughout the 25 years of Gems Pavilion, one recognisable element of the brand is its marquise diamond-inspired icon logo. Read on to learn about the idea behind this icon and its developments.

The Beginning

The Beginning – The Making of a (Brand) Name

“It took a long while for me to come up with a name for the brand. I was also working in the real estate industry and was thinking that the word “pavilion” should be incorporated in some way. I coupled it with the word “gems” and so it became Gems Pavilion,” said “Top” Piya Atchariyasripong as he recalled the thought process behind the brand name that became the jumping-off point for everything after.

The Journey Begins

The Journey Begins – The Crafting of an Image (Position)

“Our brief to the logo designer was that we wanted gemstones. We wanted a pavilion with arches and lots of jewellery. This concept is central to our designs. Arches are always present in the design of our stores. At the World Trade Center, our store had an outward arch design. At Paragon and the Emporium, there is an inward arch design. Never a square.”

The Logo Rises

The Logo Rises – The Creative Force

“We briefed the designer on the background story of the brand name, so they designed the logo in relation to that concept. We went through several drafts, but nothing felt right. In the end, we canned them all and went back to the diamond. But most of the diamond logos out there were just of round diamonds. Nothing stood out to us.”

The Right Choice

The Right Choice – Looking Back, Changing Perspectives

“I then proposed that we try fancy cut diamonds. We brainstormed and when we got to the marquise shape, I thought it looked nice. So the designer team worked on developing that. Now we have an icon that fits and represents the brand to this day.”

The Special One

The Special One – The Icon of Icons

“One person who knows our brand and has been collaborating with Gems Pavilion for a long time likes to refer to us as “Mr. Special Logo” because he remembers our brand from our logo. Not many brands choose a fancy cut diamond as their logo, so we’re confident that ours is memorable and leaves long-lasting impressions on people.”

The Emblem Collection

The Emblem Collection –  Insignias of Celebration

That is the story behind Gems Pavilion’s latest collection. The brand’s iconic logo has been interpreted into precious pieces of jewellery that best represent the identity and concepts embodied in Gems Pavilion and the taste of those their creations adorn.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

โลโก้ไอคอนนี้ เราได้มาเช่นไร…

ตลอดระยะเวลากว่า 25 ปีที่ผ่านมาของ Gems Pavilion สิ่งหนึ่งที่เป็นเสมือนสัญลักษณ์ที่มองปุ๊บก็รู้ปั๊บว่า นี่คือ ตัวแทนของแบรนด์ ก็คือ โลโก้ไอคอน ที่ตกผลึกมาจากเพชรทรงมาร์คีส์นั่นเอง แต่มันมีที่มาและมันถูกปรับปรุงเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรบ้างมาตามดูกัน

The Beginning ก่อร่างสร้างชื่อ(แบรนด์)

“เรื่องชื่อแบรนด์ผมคิดมานานมาก จุดเริ่มต้นเกิดจากการที่เราเองก็ทำงานอยู่ในธุรกิจอสังหาริมทรัพย์ด้วย คำว่า Pavilion มันก็ถูกคิดขึ้นมาว่าน่าจะเอามาใช้ จนมาผูกกับคำว่า Gems กลายเป็น Gems Pavilion ขึ้นมา” คุณท๊อป ปิยะ อัจฉริยศรีพงศ์ เล่าถึงที่มาของชื่อแบรนด์ที่กลายมาเป็นจุดเริ่มต้นของทุกๆ อย่างที่ตามมาหลังจากนั้น

The Journey Begins – เริ่มต้นสร้างภาพ(สถานที่)

“สิ่งที่ไปบรีฟกับทางคนออกแบบโลโก้ก็คือ เราอยากให้มันดูเป็นที่ที่มี Gemstones อยู่ เหมือนกับเป็นศาลาที่มีรูปทรงดูโค้งมนและมีจิวเวลรี่อยู่เต็มไปหมด คอนเซ็ปต์ตรงนี้ไล่ไปตั้งแต่การออกแบบ การออกแบบร้านเพชรของเราที่มีความโค้งเข้ามาใช้โดยตลอด เริ่มตั้งแต่ที่เวิลด์เทรด เซ็นเตอร์ ที่ร้านเป็นแบบโค้งออก มาที่พารากอน โค้งเข้า เช่นเดียวกับเอมโพเรียม จะไม่ได้เป็นร้านสี่เหลี่ยม”

The Logo Rises – พลังงานสร้างสรรค์(โลโก้ไอคอน)

“พอเราบรีฟความหมายว่าชื่อมาจากไหน เขาก็เลยออกแบบโลโก้ให้ไปในแนวนั้น ปรับกันมาเรื่อยๆ จนรู้สึกว่ายังไม่เวิร์กสักที ทำมาหลายๆ แบบ ซึ่งในที่สุดแล้วเราก็ไม่ได้ใช้เลย จึงกลับมาที่การดึงเอารูปเพชรมาใช้ แต่ส่วนใหญที่เห็น มันก็จะดูเป็นเพชรกลมธรรมดาดูไม่พิเศษโดดเด่น”

The Right Choice – มองมุมกลับ ปรับมุมมอง

“ผมเลยเสนอว่าให้ลองใช้เป็นเพชรเชปแฟนซีแบบอื่นๆ ดูบ้าง จนมาถึงทรงมาร์คีส์ ซึ่งดูไปมามันก็ดูสวยงามดี และยังไม่มีคนใช้ ทางทีมดีไซเนอร์เลยไปลองพัฒนาขึ้นมาดู และกลายมาเป็นโลโก้ไอคอนที่เหมาะสมกับแบรนด์และถูกนำใช้จนถึงปัจจุบัน”

The Special One – ไอคอนแห่งไอคอน

“มีคนที่รู้จักแบรนด์ของเรา ร่วมงานกับเจมส์ พาวิลเลี่ยนกันมานาน เรียกเราว่า Mr. Special Logo เนื่องจากเขาจำแบรนด์เราได้จากโลโก้ ด้วยความที่ไม่มีใครเอาเพชรทรงแฟนซีมาใช้เท่าไร ทำให้มั่นใจว่าโลโก้ไอคอนของเรานั้นติดตาและเป็นที่จดจำของคนทั่งไปมาอย่างยาวนาน”

The Emblem Collection – ตราสัญลักษณ์แห่งการเฉลิมฉลอง

และนี่เองจึงเป็นที่มาของคอลเล็กชั่นล่าสุดจากเจมส์ พาวิลเลี่ยน ที่ปรับเปลี่ยนจากโลโก้ไอคอนของแบรนด์ ให้กลายมาเป็นเครื่องประดับจิวเวลรี่ชิ้นพิเศษที่บ่งบอกถึงแนวคิดและตัวตนของเจมส์ พาวิลเลี่ยนและสะท้อนถึงรสนิยมของผู้สวมใส่ได้ดีที่สุดเช่นกัน

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *